MESA: CONSTRUYE LA MARCA DE TU PROYECTO / EMPRENDIMIENTO. MARIO ENRIQUE VALDIVIA MARQUINA скачать в хорошем качестве

MESA: CONSTRUYE LA MARCA DE TU PROYECTO / EMPRENDIMIENTO. MARIO ENRIQUE VALDIVIA MARQUINA

MESA 15: CONSTRUYE LA MARCA DE TU PROYECTO / EMPRENDIMIENTO Laboratorio 1 Hora: 11 am - 12 am Día: sábado 29 de noviembre Esta mesa se centra en el proceso de creación y consolidación de una marca sólida para proyectos y emprendimientos en etapas tempranas o en crecimiento. Se abordará cómo definir la identidad de marca, su propuesta de valor, su narrativa estratégica y los elementos visuales que permiten diferenciarse en un entorno competitivo. También se revisará cómo construir reputación, generar confianza y conectar con audiencias clave mediante estrategias de branding, comunicación y posicionamiento. PREGUNTA EJE ¿Cómo construir una marca auténtica, diferenciada y alineada al propósito de tu proyecto? OBJETIVO GENERAL Brindar a los emprendedores herramientas para diseñar, comunicar y fortalecer la identidad de marca, potenciando la visibilidad, credibilidad y sostenibilidad de sus iniciativas. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Comprender los elementos esenciales del branding: propósito, valores, público objetivo, tono, narrativa y propuesta de valor. Identificar los atributos que hacen que una marca sea memorable, coherente y diferenciada. Revisar buenas prácticas para diseñar elementos visuales (logo, tipografías, colores, símbolos) y aplicarlos de manera estratégica. Explorar herramientas y canales de comunicación para posicionar la marca según el tipo de proyecto (social, cultural, tecnológico, comunitario, empresarial). Analizar casos de emprendimientos y organizaciones que construyeron marcas exitosas basadas en propósito y coherencia narrativa. Reflexionar sobre la importancia de la autenticidad y la gestión de reputación en ecosistemas de emprendimiento e innovación. ARTICULACIÓN CON EL CONGRESO Esta mesa aporta una dimensión clave para los emprendedores: sin una marca clara y con propósito, las ideas y proyectos tienen menor capacidad de movilizar aliados, generar confianza o atraer inversión. La construcción de marca se integra a la visión del Congreso al mostrar que la innovación no solo depende de soluciones técnicas, sino de la capacidad de comunicar valor, conectar con comunidades y proyectar identidad en un entorno dinámico. Así, complementa las mesas vinculadas a comunicación, cultura, narrativas y emprendimiento social, fortaleciendo la integralidad del ecosistema emprendedor que el Congreso busca promover. MARIO ENRIQUE VALDIVIA MARQUINA: Docente de Inspírate Creator. Licenciado en Comunicación Estratégica con especializaciones en Publicidad Digital, Gestión de Marca, Comunicación Corporativa e Innovación. Cuenta con más de siete años de experiencia asesorando y gestionando estrategias de marketing y comunicación para sectores como educación, retail, gastronomía y servicios profesionales. Ha liderado proyectos de posicionamiento, embudos de conversión y optimización de pauta digital para instituciones educativas y emprendimientos. Actualmente, es Coordinador de Comunicaciones del Centro de Vinculación de Ingeniería de la PUCP, donde impulsa el crecimiento comercial mediante estrategias de contenido, data y performance. Estudia la Maestría en Dirección de Marketing y Ventas en ESAN y es creador de contenido enfocado en marketing, comunicación y crecimiento personal.