Как ритейлу управлять категориями в омниканальной реальности — Анна Тищенко, АРПМ скачать в хорошем качестве

Как ритейлу управлять категориями в омниканальной реальности — Анна Тищенко, АРПМ

В новом выпуске подкаста «Сфера Медиа» и WorldFood Connect говорим о том, как ритейлу выстраивать категорийный менеджмент в условиях растущей конкуренции, омниканальности и усиления роли аналитики. Основатель и ведущий эксперт Агентства рациональных практик и методов для бизнеса Анна Тищенко рассказывает, почему без выстроенной базы категорийного менеджмента не работают инновации и какие управленческие подходы сегодня действительно дают результат. В выпуске обсуждаем: — как меняются стратегии управления категориями при переходе ритейла в омниканальную модель; — почему функциональные продукты становятся точкой дифференциации и какие риски они несут для ритейлеров; — как e-commerce и quick-commerce влияют на ассортимент, ценообразование и устойчивость офлайн-розницы; — типичные ошибки производителей при работе с собственными торговыми марками и почему демпинг в СТМ ведёт к разрыву контрактов; — какие показатели эффективности категории становятся ключевыми и почему чековая аналитика важнее оборота; — как технологии, аналитика и ритейл-медиа усиливают классические рычаги управления категорией. Разговор будет полезен категорийным менеджерам, руководителям закупок, производителям и поставщикам, работающим с ритейлом, а также всем участникам FMCG-рынка, которые выстраивают долгосрочную эффективность категорий и ассортимента.