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潮牌Supreme是怎樣煉成的？為何會由神桌掉回凡間？4年間市值蒸發6億美元 解構品牌30年街頭發跡史｜

#MiLK #BigBrandTheory // 潮牌Supreme是怎樣煉成的？為何會由神桌掉回凡間？4年間市值蒸發6億美元 解構品牌30年街頭發跡史 80、90年代在美國出現了很多不同類型的街頭品牌，之不過到現在依然有年青人購買，一隻手也能數完。為何滑板品牌Supreme能夠在眾多個街牌之中脫穎而出？就是全靠惡搞、反叛、名人效應、聯名合作和飢餓營銷。 香港網路上曾經流傳著一句說話「有一種紅叫做Supreme」，這紅色其實是源於藝術家Barbara Kruger的設計，她最出名就是使用黑白照片再拼貼上自己的創作以Futura Heavy Oblique字體組合成紅色Box白色字的Slogan宣揚反消費主義。街頭服愛好者James Jebbia便惡搞Barbara Kruger這個紅底白字的Box設計，在1994年創立了Supreme，將反諷和反叛的精神注入在品牌的DNA裡。 成立初期的Supreme並非一帆風順，直到1998年在日本代官山開設了第一間海外專門店，加上日本裏原宿代表人物NIGO的著用，得到潮流雜誌的大肆宣傳，才令Supreme得到更多人認識，及後更因與裏原品牌的合作，成為裏原宿的一份子。 2000年，Supreme仍提倡反消費主義，惡搞LV推出了一個Monogram花紋，差點被提告惹上官非。事隔17年，LV時任男裝創意總監Kim Jones因一直很喜歡Street Fashion，於是便不計Supreme惡搞的前嫌，展開矚目話題聯乘，將Supreme推到一個新的高峰。 Supreme在2020年以21億美元放售給擁有The North Face、Vans等不同品牌的VF集團，消息發佈後，很多Fans覺得Supreme進一步變得商業化，便在網上留言宣佈「Supreme已死」。今年VF集團就以15億美元將Supreme售賣給眼鏡集團EssilorLuxottica，相比起2020年的收購價蒸發了6億美元。不論是品牌業績或是轉售成交金額也大幅下跌。 今集《MiLK》的〈Big Brand Theory〉就找來在香港第一代售賣Supreme水貨的買手、收藏了過千件藏品的收藏家，以及現在仍售賣水貨的店舖，分享一下這30年不同時期的Supreme。還有跟大家看看究竟Supreme這個潮流品牌為何會由神桌掉回凡間？而一個潮流品牌又是怎樣煉成的？ 策劃：呂駿威 Jimmy Lui 旁白：梁翰鋒 攝影：張志孟、許先煜、馮國輝、潘志恆 剪接：陳港怡 美術：陳子正 監製：梁中勝、梁翰鋒 ___ 立即成為 MM Member 啦，每月只需 HKD 40 咋！傳送門：    / @mm.millmilk   ＊建議使用電腦或手機瀏覽器登記，因為目前無法經 YouTube APP 登記成為付費會員 ____ MM Website: https://www.mill-milk.com/ MM Instagram:   / mm.millmilk   MM Facebook:   / mm.millmilk   ____ CHUCKY｜@chuckyching   / chuckyching   PHOEBE｜@phoebe.unprofessional.journey   / phoebe.unprofessional.journey   ELAINE｜@elaine_wow   / elaine_wow   京｜@phaedruslam   / phaedruslam   KAREN｜@karen__yukiu   / karen__yukiu   SAM｜@midwin_   / midwin_   阿朗｜@mm_longgg   / mm_longgg   NATALIE ｜@nataliewwong   / nataliewwong   APPLE | @apple.hiufung   / apple.hiufung