Najczęstsze błędy, które popełniają agencje PR we współpracy z klientami скачать в хорошем качестве

Najczęstsze błędy, które popełniają agencje PR we współpracy z klientami

PR TALKING — Najczęstsze błędy, które popełniają agencje PR we współpracy z klientami To nie jest odcinek o drobnych potknięciach, które „zdarzają się każdemu”. To jest odcinek o systemowych błędach agencji PR, za które finalnie płaci marka – reputacją, relacjami z mediami i realnymi pieniędzmi. Jeżeli prowadzisz firmę, pracujesz w marketingu albo zarządzasz PR-em, to ta rozmowa pomoże Ci zobaczyć, czego absolutnie nie akceptować we współpracy z agencją. O CZYM JEST TEN ODCINEK? – Dlaczego przyjmowanie klientów „jak leci” i wchodzenie w branże, których agencja nie rozumie, kończy się szybkim rozstaniem i przepalonym budżetem? – Jakie ryzyko bierzesz na siebie, gdy na spotkaniu widzisz seniorów, a na co dzień obsługują Cię juniorzy bez doświadczenia i kontaktów? – Co przestało działać w podejściu „działajmy szybko, bez strategii”, a czego potrzebuje dziś poważna komunikacja B2B i w techu? – Na czym polega szkodliwa strategia „spray and pray” (wyślijmy do wszystkich, może ktoś opublikuje) i jak zabija ona relacje z dziennikarzami oraz reputację marki? – Dlaczego gonienie za liczbą komunikatów i publikacji (zamiast za jakością) sprawia, że media przestają traktować Twoją firmę poważnie? – Jakie błędy popełniają agencje, gdy nie sprawdzają reputacji klienta i zamiast PR-u zaczynają „malować trawę na zielono”? – Co się dzieje, gdy agencja obiecuje gruszki na wierzbie (okładki, „tysiąc publikacji”) i źle ustala KPI z klientem? – Dlaczego sprzedaż usług poniżej progu opłacalności zawsze kończy się źle – i dla agencji, i dla klienta? – Co musi wiedzieć nowoczesny PR-owiec o byciu doradcą biznesowym, który potrafi klientowi coś otwarcie odradzić, zamiast biernie wykonywać każde zlecenie? – Jak agencje „podkręcają” raporty z działań, maskując słabe publikacje i udając wyniki, których w rzeczywistości nie ma? GŁÓWNE TEZY ODCINKA – Agencja, która nie rozumie branży klienta, prędzej czy później traci zarówno jego, jak i zaufanie mediów. – Obsługa strategicznego klienta wyłącznie przez juniorów to nie „optymalizacja kosztów”, tylko brak szacunku do biznesu po drugiej stronie. – Komunikacja bez strategii, planu i jasno określonych celów to nie PR – to chaotyczna produkcja treści bez sensu. – Strategia „spray and pray” w media relations jest dziś kompromitacją, a nie dowodem „zasięgu” agencji. – PR nie jest od pudrowania trupów – jeśli firma nie gra fair, agencja nie powinna pomagać jej chować problemów. – Źle ustawione KPI i nierealne obietnice z góry skazują współpracę na frustrację i rozczarowanie po obu stronach. – Agencja, która nie umie mówić klientowi „to nie ma sensu, nie róbmy tego”, przestaje być doradcą, a staje się podwykonawcą od przepalania budżetu. PROWADZĄCY Dominik Wartecki – strateg PR, Growth Partner PR Calling. Katarzyna Dworzyńska – CEO PR Calling, ekspertka komunikacji technologicznej. LINKI – PR Calling: www.prcalling.pl – LinkedIn PR Calling: https://www.linkedin.com/company/pr-calling/ – Instagram PR Calling: https://www.instagram.com/prcalling/ – LinkedIn Dominika: https://www.linkedin.com/in/dwartecki/ – LinkedIn Kasi: https://www.linkedin.com/in/katarzynadworz... Subskrybuj PR TALKING – podcast o PR-ze, który wydarza się naprawdę, a nie w podręcznikach. #PRTalking #PRCalling #PublicRelations #MediaRelations #TechPR #Komunikacja #Storytelling #B2BPR #MarketingB2B #CrisisPR #StrategiaKomunikacji #PodcastPR #AgencjaPR #Reputacja #EmployerBranding #Marketing #MarketingOnline #LinkedIn #RelacjeZMediami #BiznesTech