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Regulado, mas veloz: como fazer marketing onde “quase nada pode”

Neste episódio do NP Cast, Rafael Mayrink conversa com Mariana Bueno, Diretora de Marketing Health da Reckitt, sobre o que sustenta um posicionamento premium em um cenário de pressão real por resultado, inflação, câmbio instável e cobrança global. A conversa parte de um ponto simples: não dá para competir por preço e, ao mesmo tempo, proteger marca, margem e qualidade. Em mercados regulados, como o de saúde, isso fica ainda mais evidente. Ou a empresa constrói valor de forma consistente, ou entra em uma disputa que dificilmente fecha no longo prazo. A conversa também passa pela realidade da liderança em ambientes complexos, a dificuldade de se desligar do trabalho e os desafios de se tornar a escolha nº 1 do consumidor todos os dias. 🗣️Curtiu? Acompanhe mais conversas como essa e impulsione seu negócio com a NP Digital: Instagram @npdigitalbrasil Spotify: https://open.spotify.com/show/1Vj3yTi... Site Oficial: npdigital.com/br/ 🛎️ Aprenda e evolua com quem entende do assunto! Inscreva-se no canal agora. 00:02:28 - O paradoxo da constância em uma carreira de alta pressão 00:04:13 - Como se reinventar dentro da mesma empresa sem estagnar 00:07:30 - Dividir ou unificar: impacto do modelo organizacional na performance 00:12:24 - Migrar de categoria para acelerar crescimento de carreira 00:18:29 - Tomar decisões rápidas em mercados altamente regulados 00:25:01 - Marca forte sustenta margem e posicionamento premium 00:28:47 - Da promessa ao fato: comunicação baseada em demonstração 00:32:38 - Competir contra hábitos do consumidor, não apenas contra marcas 00:43:25 - Marketing liderando inovação em uma empresa global 00:47:36 - Escolhas de portfólio diante de moeda, margem e pressão global 00:53:54 - Quando a busca por performance cobra um preço físico 01:12:32 - Liderar times exigentes sob pressão sem gerar colapso de desempenho