奶茶寒冬！一年閉店14萬家！加盟商倒下，傾家蕩產！房子被查封，車子被收走，一輩子積蓄全賠光！年賺21億頂流奶茶被掛條幅控訴！甜蜜泡沫的破滅，茶飲行業大洗牌？大規模破產倒閉！ скачать в хорошем качестве

奶茶寒冬！一年閉店14萬家！加盟商倒下，傾家蕩產！房子被查封，車子被收走，一輩子積蓄全賠光！年賺21億頂流奶茶被掛條幅控訴！甜蜜泡沫的破滅，茶飲行業大洗牌？大規模破產倒閉！

奶茶市場的風光不再！14萬家門店關門大吉，奶茶界曾經的“頂流”變成了創業者的“翻車現場”。曾經年賺21億的頂流奶茶品牌滬上阿姨，如今正面臨加盟商的集體控訴。大街小巷掛滿了控訴橫幅，加盟商們血本無歸，有的甚至傾家蕩產。如今的茶飲賽道，“卷”字當頭，競爭慘烈，被壓縮的利潤，則需要加盟商來買單。這個曾經被視為"致富神話"的行業，正在上演一場慘烈的生死考驗。 江西的春哥為了開奶茶店，竟然賣掉了家裏唯一的房子。可是他最終失去了不僅是房子，還有店鋪，甚至連妻子都跑了。至今沒能從這場災難中走出來。春哥曾經也懷揣夢想，想要靠開奶茶店創業，踏上了這條看似充滿光明的路。那時，春哥的目標很簡單：改變自己的生活，做老闆賺大錢。2017年，春哥和老婆從江西來到上海打拼，省吃儉用，終於存下40萬，卻發現這點錢在上海連個廁所都買不起。於是，春哥決定，投資自己，開個奶茶店試試。 看到了身邊生意火爆的奶茶店，心生嚮往。經過一番搜索，春哥找到了一個看起來很有前景的品牌。廠房很大，設備齊全，專業的培訓，店鋪前景光明。於是，春哥衝動地交了5萬定金，決定嘗試一番。覺得開奶茶店就像撿錢一樣簡單，畢竟奶茶可是風靡全國的潮流。為了趕上奶茶旺季，開始尋找店鋪，沒想到轉讓費用高得離譜。春哥沒有退路，賣掉了老家的房子，拿出90萬資金，把店鋪租了下來。 裝修、招聘、採購，忙碌的日子開始了。可沒想到，現實狠狠地給了他一巴掌。品牌的背後有許多未曾考慮過的陷阱。不得不從品牌商購買昂貴的物料，每月交600元管理費，還要面臨各種罰款和管控。店鋪開張後，生意一度不錯，但很快就跌入了低谷。 就春哥奶茶店的這條街，兩年內開了18家奶茶店。 奶茶市場過於飽和，競爭激烈，春哥的奶茶店沒有足夠的吸引力，生意一落千丈。 儘管做了很多促銷活動，生意依然沒有起色。高昂的房租、不斷上漲的物料成本、外賣平臺的抽成，最終把春哥壓垮。第一年，春哥是賺了點錢的，但不多，第二年直接賠了個底朝天，每天500不到的流水都不夠付房租。而在第二年房子到期後春哥果斷沒續約，認輸離場。 這一路走來，春哥成為了被收割的韭菜。雖然有過短暫的“賺錢”幻想，但結果卻是慘痛的虧損。現在的奶茶店就跟前幾年的奶茶一樣，產能過剩，市場都被打爛了。開一家倒一家，虧的都是底層創業者的血汗錢。以前覺得開奶茶店穩賺不賠，現在看來都是韭菜收割機。品牌方數錢數到手軟，加盟商傾家蕩產。品牌方太黑心了，啥都要從他們那裏買，價格比市場貴一倍，不買就威脅取消加盟資格。 春哥奶茶店街上那18家奶茶店，現在就剩3家還在撐著。其他店主都虧得連褲衩都不剩了。奶茶行業並不像表面看起來那麼光鮮亮麗。身邊的奶茶店越來越少，不少朋友都開始喝白開水了，現在的年輕人都不喝奶茶了。這個行業已經進入了瓶頸期，市場早已飽和，競爭之激烈讓每一家奶茶店都在為生存而掙扎。 品牌方虧損就搞促銷活動，全讓加盟商來買單。 這些巧妙的資本運作，早已把加盟商當成了“韭菜”，每一波行銷活動，都是一次新一輪的收割。創業不能盲目跟風，特別是像奶茶這樣的生意，表面上看似紅利期，但背後卻充滿了陷阱。 這些品牌方根本不在乎加盟商的死活，只是圈一波錢就準備跑路。根本不管這些創業者的辛苦和期望，最終都成為了資本家手中的一個數字遊戲。品牌方數錢數到手軟，加盟商卻傾家蕩產。 近幾年，雖然喝奶茶的人越來越多，但茶飲賽道已然呈現飽和的趨勢，紅利漸漸消散，這也讓很多加盟商叫苦不迭。 入局的人越多，茶飲行業越“卷”，門店存活週期縮短，以往加盟就能賺錢的時代早已經過去。 奶茶的輝煌曾經讓無數人夢想成真，但如今，這個市場已經變得異常殘酷。無數創業者的血淚教訓提醒我們，這不僅僅是一個關乎奶茶的故事，更是一個關於夢想與現實之間落差的警示。奶茶店，曾經是黃金商機，但如今卻是滿地狼藉的廢墟。誰還敢輕易相信“穩賺不賠”的神話呢？ 前幾天，“奶茶店倒閉太多，二手設備滯銷”的話題沖上熱搜。 僅兩個月，就有1萬多家茶飲店倒閉，最誇張的時候，二手設備回收商一天收到了130家閉店電話。 設備回收商賣不出去，直接將六七萬的設備當廢鐵賣。 二手設備買賣繁榮的背後，是越來越難做的茶飲門店生意。 最近，滬上阿姨的港股上市計畫突然終止，招股書失效。這個消息在整個奶茶行業掀起了軒然大波。要知道，滬上阿姨還創下了21億元的年營收。 從目前已經上市的“奈雪的茶”和“茶百道”的財報來看，大家的日子都不好過。 2024上半年，奈雪的茶虧損達到了4.38億元，已經接近於2022全年的虧損，淨利率同比下滑19.9%。 當初，奈雪的茶作為“奶茶第一股”上市，風光無限，市值高達323.5億港元，如今市值徘徊在25億港元上下，已蒸發超過九成。 今年剛剛上市的茶百道，2024年上半年營收23.96億元，同比下降10%；淨利潤2.37億元，同比下降59.7%。 市值也從上市的230億港元一路下跌至如今的136.53億港元，蒸發近100億港元。 從門店規模來看，許多城市的茶飲門店已經出現飽和甚至過剩，倒閉的門店也越來越多。 “站在風口上，豬都能飛起來。”但每一個風口都是有時效性的。 先入局者吃肉，後入局者喝湯，最後湯都沒得喝的時候，再入局就只能當韭菜了。到底是怎麼回事？明明看起來穩賺不賠的生意，為什麼硬是把成千上萬的投資者拖下了水？這奶茶，怕不是兌了太多冰吧？ 看看各大品牌的競爭格局，差距越來越大。蜜雪冰城以135億元的年營收獨佔鰲頭，古茗和茶百道分別以55億元和42億元位列二三名。到了2023年前三季度，蜜雪冰城淨利潤達到24億元，古茗是10億元，滬上阿姨只有3億元。 為了擴張版圖，各大品牌開始降低加盟門檻。古茗推出首年零加盟費，書亦燒仙草主打零品牌費和零服務費，滬上阿姨允許分期付加盟費。這些看似優惠的政策，實際上把風險全部轉嫁給了加盟商。 加盟商們被迫採購高價原材料，還要達到苛刻的銷售指標。品牌方在選址和運營支持上卻不給力，有的地方甚至出現多家同品牌店鋪紮堆的情況。數據顯示，超過60%的加盟商第一年就虧損，能撐過三年的不到20%。 一家普通奶茶店每月固定支出就要3萬元，包括房租、水電和人工。就算在黃金地段，日銷量也就100到150杯。按照每杯20元計算，毛利率頂多40%。扣掉成本後，月淨利潤可能連5000元都不到。 很多加盟商為了省錢，白天黑夜自己上陣做奶茶。有的人透支信用卡開店，有的負債累累被迫關門。更慘的是，市場已經嚴重飽和，獲客成本越來越高，單店收入卻在不斷下降。 2023年，新茶飲領域的融資事件同比下降超過70%，創下五年新低。投資機構對這個行業從追捧變成了觀望。原材料漲價、人工成本上升、租金攀升，但終端價格卻難以提高。一些品牌為了促銷打價格戰，逼得加盟商不得不虧本賣貨。 現在75%以上的加盟商表示後悔進入奶茶行業。街頭巷尾掛滿了控訴橫幅，有的寫著"加盟已傾家蕩產"，有的寫著"血本無歸"。這個曾經被視為創業者天堂的行業，如今正在上演一場慘烈的生存戰。 隨著行業遭遇寒冬，品牌方的各種問題也逐漸暴露出來。2024年上半年，多個奶茶品牌的加盟商爆料，品牌總部強制他們高價採購原材料。一份內部採購清單顯示，同樣的奶茶原料，品牌方的要價比市場價高出30%到50%。 有加盟商曬出帳本，一杯成本8塊錢的奶茶，售價15元，看似利潤還可以，但扣除房租、人工、水電等支出後，實際上每杯只賺1塊多。關鍵是，品牌方還要求他們每個月完成3萬杯的銷售指標，否則就要繳納罰金。 更讓加盟商們崩潰的是，有些品牌為了沖業績，經常搞一些低價促銷活動。比如原價15元的奶茶，活動價只要9.9元，造成的損失全部由加盟商承擔。一位加盟商無奈表示，光是今年上半年的促銷活動，就讓他虧了十幾萬。 門店管理也是一大難題。品牌方派出的區域經理經驗不足，對加盟店的指導流於形式。有的加盟商反映，區域經理一個月就來店裏轉一圈，看看衛生，拍幾張照片就走了，根本解決不了實際問題。 2024年4月，中國有超過80%的奶茶加盟店處於虧損狀態。很多加盟商把店面轉讓出去，轉讓價還不到投資成本的一半。更慘的是，有些店連轉讓都難，只能貼錢退場。 到了2024年5月，情況進一步惡化。一些二三線城市的商圈，十家奶茶店裏有八家都掛上了轉讓牌。有加盟商實在扛不住了，乾脆直接關門走人，留下一屋子的設備和原材料。 品牌方的擴張速度也明顯放緩。2023年底還在大張旗鼓開新店的品牌，到2024年中期就開始關閉業績不達標的門店。據統計，2024年上半年，全國至少有3000家品牌直營店被關停。 眼看著品牌方把加盟費收走，卻不管加盟店的死活，一些加盟商開始採取行動。2024年6月，多個城市的加盟商自發組織維權，他們在店門口掛起橫幅，要求品牌方退還加盟費和設備訂金。 有加盟商公開自己的投資帳本：加盟費30萬，裝修20萬，設備15萬，原材料10萬，加上房租押金，前期總投入接近100萬。結果開業半年就虧掉40萬，現在連房租都快付不起了。 到了2024年7月，一些加盟商因為無法還清銀行貸款，房子被查封，車子被收走。更慘的是，有人為了開店向親朋好友借錢，現在躲債都躲不過來。原本以為能賺錢的生意，卻把自己的一輩子積蓄全部賠進去。 奶茶市場的慘狀還在繼續。2024年10月的數據顯示，全國奶茶店的平均客單價比去年同期下降了15%，而成本卻上漲了20%以上。很多品牌開始裁員縮編，連總部的員工都發不出工資。 據瞭解，超過75%的加盟商表示，如果能重新選擇，他們絕對不會再進入奶茶行業。這個令人震驚的比例反映出整個行業的普遍困境，生意越來越難做，創業夢想逐漸破滅。這種普遍性的經營困境正在動搖整個行業的根基，甚至讓人不禁質疑：奶茶行業的紅利期，真的已經過去了嗎？隨著奶茶行業的紅利期逐漸消失，這個曾經被視為創富捷徑的行業，正經曆著一場深度的洗牌。從數據來看，雖然一些品牌仍在頑強存活，但它們也正面臨前所未有的挑戰：營收下滑、虧損加劇似乎成了常態。對於那些普通投資者來說，奶茶加盟已經不再是一個可以輕鬆獲利的創業選擇。 這場始於風口、最終陷入內卷的奶茶江湖，或許會讓更多人意識到，任何行業的發展都必須回歸理性。過度依賴加盟擴張的商業模式，最終必將面臨市場的殘酷考驗。在這個競爭激烈的時代，奶茶行業的“速食式成功”已不再可持續，未來的贏家將是那些能在品質、創新與經營效率上找到平衡的品牌。 這場始於擴張，終於崩塌的奶茶夢，讓無數懷揣創業夢想的人付出了慘痛代價。從最初的雄心壯志，到現在的血本無歸，短短幾年時間，14萬家門店的倒閉，見證了這個行業有多麼殘酷。 這場奶茶行業的大崩盤，揭露了品牌擴張背後的殘酷真相。從最初的雄心壯志到現在的滿目瘡痍，14萬家門店的倒閉不僅是數字，更是無數創業者破碎的夢想和傾家蕩產的血淚史。這些"零門檻"的加盟承諾，最終成了一場讓普通人傾其所有的資本盛宴。 #奶茶店#茶飲行業#中國經濟