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【市場行銷】EP01. PRODUCT LIFE CYCLE（產品生命週期）

喜歡大叔的節目，別忘了贊助大叔一杯咖啡：https://p.ecpay.com.tw/8CAE831 三分鐘讓您快速了解一個PM專有名詞及術語，歡迎收聽產品學院術語通單元。 各位PM朋友們大家好，今天要跟大家介紹的是Product Life Cycle（產品生命週期）。 產品生命周期理論（Theory of Product Life Cycle）是美國經濟學家暨哈佛大學教授 Raymond Vernon 於1966年在美國《經濟學季刊》(Quarterly Journal of Economics)上發表《產品週期中的國際貿易與國際投資》(International Investment and International Trade in Product Cycle)一文，首次提出“產品生命周期”的概念。 1、產品生命周期的定義 產品生命周期是指從產品的誕生或推出開始，經過快速成長、爬上銷售量的高峰（成熟）而後銷售量減少終至退出市場為止的歷程，也就是產品導入到回收間的時間。 以銷售的觀點來看產品生命周期，是指某項產品，從最初在市場出現到退出市場這段期間內，銷售量變化與時間的關係，描述各個階段的產品屬性及市場特性的一種觀念。 以消費者的立場觀察，藉一個產品在顧客中的「地位」或觀念，常會隨時間的競爭情況而改變，這種現象導致另一個極重要觀念，即「產品生命周期」或「產品生命循環」。 2、產品生命周期特色 歸納相關產品生命周期說法，Kotler 認為產品生命周期有下列四個特性： （一）產品生命是有限的。 （二）產品的銷售歷程有數個不同階段，並在每個階段均有其特殊的競爭環境及生產條件上的不同變化。 （三）在不同的產品生命周期階段，明顯表現在銷售量及利潤的變化上。 （四）在不同的產品生命周期階段，產品需要不同的行銷、財務、製造、採購及人事策略，以提升其競爭能力。 3、產品生命周期理論 一般對於產品生命周期的討論，以市場銷售的觀點可分為四階段 （一）導入期(Introduction Stage)：指產品剛推出市場，銷售成長緩慢的時期。 （二）成長期(Growth Stage)：指產品逐漸被市場接受，銷售成長迅速的時期。 （三）成熟期(Maturity Stage)：指產品已為多數的購買者接受，銷售成長緩和且呈現穩定狀態的時期。 （四）衰退期(Decline Stage)：指產品銷售急速下降，終至被其他替代性產品所取而代之。 以上是今天針對Product Life Cycle（產品生命週期）的解說，如果想獲取更多知識內容，歡迎加入我們的產品學院。「術語通」，我們下次見。 PM Tone 產品通 社群連結 官方網站：https://www.pmtone.com/ 產品學院：https://km.pmtone.com/ 粉絲專頁：  / pmtone365   臉書社團：  / pm365   Youtube：   / pmtone   IG：  / pmtone_official   Line帳號：@pmtone 官方信箱：[email protected]