偉哥都唔掂！性蕭條來了？國產偉哥金戈開始變得無人問津，從年銷神話到一年狂掉1300萬片！這是要徹底涼透？是市場拋棄它了還是另有隱情？ скачать в хорошем качестве

偉哥都唔掂！性蕭條來了？國產偉哥金戈開始變得無人問津，從年銷神話到一年狂掉1300萬片！這是要徹底涼透？是市場拋棄它了還是另有隱情？

「炸裂！國產『偉哥』金戈從年銷神話到一年狂掉1300萬片！呢系要徹底涼透？」系市場拋棄它了仲系另有隱情？ 一年少賣1300萬片！國產「偉哥」真的唔得咗嗎？曾經風光無限的國產「偉哥」——金戈，正在經歷一場前所未有的市場寒冬。2024財年，金戈銷量暴跌1332萬片，庫存激增5成，呢一系列數據背後，隱哩埋點的市場風雲變幻？ 時間回溯到2014年10月28日，隨着輝瑞萬艾可專利到期，白雲山宣布國內首款萬艾可仿製藥「金戈」上市。中國工程院院士郭應祿曾對其高度評價：「它將結束跨國藥企在中國抗ED市場長達13年的壟斷。」金戈的問世，無疑系中國醫藥行業的一大裏程碑。 首次亮相，金戈便不負眾望。憑藉單次用藥金額比原研藥下降6成的價格優勢，呢款粉色小藥丸迅速席捲市場。銷量從2014年的292萬片飆升至前年的1.01億片，九年間增長35倍，銷售額從0.7億元猛增至12.90億元，年複合增長率近24%。2019年，金戈更系彎道超車，銷售額和銷售量雙雙超過萬艾可，成功坐上國內抗ED藥物頭把交椅。 對於白雲山來講，金戈唔單只係其王牌產品，更系其利潤的重要來源。9成左右的毛利率，讓金戈成為「最硬的產品」，堪比茅台酒的盈利能力，令業界艷羨不已。在金戈的帶動下，白雲山的業績也一路飆升，成為投資者眼中的香餑餑。 但系，好景不長。舊年，金戈的銷售額大跌至10.34億元，同比減少近2成；曾經供不應求的金戈，而家庫存日益高企。財報顯示，金戈全年的銷量僅為8785萬片，與前年相比少賣咗1332萬片，呢相當於每日少賣3.6萬片。更壞的消息系，庫存量激增近5成，達到2420.11萬片，足夠支撐一個多季度的銷售。呢系金戈自2014年問世以來，首次遭遇銷量與營收雙雙大幅下滑的困境。 金戈的滯銷，並非偶然。在財報中，白雲山對於金戈的滯銷做出噉樣的解釋：「競品數量持續增加，市場競爭激烈。」但系呢個短短十幾個字背後，系一場慘烈的市場內卷。 國家藥監局數據庫顯示，國內已有91款唔同規格與劑型的「偉哥」類藥物獲批上市。揚子江藥業、齊魯製藥、修正藥業等眾多競爭對手蜂擁而入，曾經的藍海轉瞬之間成為咗競爭慘烈的紅海市場。內卷之下，價格戰系必然的結果。 2018年，齊魯製藥的千威以9.9元/片的定價殺入市場，震動行業。齊魯製藥堪稱「偉哥」界的價格屠夫，藉助極限的價格戰，在2020年8月在第三批國家藥品集采中，千威更系以2.08元/片的超低價，打敗了輝瑞和白雲山，成為唯一中標商。曾經的毛利率有幾高，而家的價格戰就有多慘。 除咗國內競爭對手之外，曾經被國產仿製藥壓制的跨國藥企，也加入咗價格混戰。在電商平台上，萬艾可50mg規格最大優惠後單價降至約29.8元，較上市初期降幅超5成。價格戰的硝煙瀰漫，讓金戈的利潤空間被大幅壓縮。 如果講同行之間的價格戰只係影響了利潤，咁新一代抗ED藥物的誕生則真正開始動搖金戈的生存根基。此前以萬艾可、金戈為代表的「偉哥」類藥物的主要成分系西地那非，但系隨着技術進步，他達拉非、伐地那非及阿伐那非等藥物，憑藉藥效持久、安全性高及代謝特性好等優勢，儼然成為新一代「偉哥」快速崛起。 以他達拉非為例，其藥效能持續36個鐘，系西地那非的4-6倍，且不受高脂飲食與飲酒影響。米內網數據顯示，前年他達拉非片在國內公立醫院、城市零售藥店和網上藥店的銷售額分別為1.75億元、12.48億元和16.19億元，增長勢頭強勁。新一代藥物的崛起，無疑對金戈構成咗巨大的要挾。 除咗市場競爭和藥物更新換代的影響外，社會文化的變遷也對金戈的市場需求產生了深遠的影響。一方面，隨着消費認知的提升，越來越多人群開始排斥藥物的「強行賦能」，而系優先通過運動、飲食調節等非藥物方式改善身體機能。另一方面，在996工作制和「躺平文化」的雙重擠壓下，性生活好似正變成奢侈品。 2022年北京大學與復旦大學聯合發布的《中國人私生活質量調查》揭示了一個驚人事實：僅5成的95後受訪者每周有性生活，比例低於80後、90後。當後生一代的欲望被高壓生活消磨，依賴中年男性的金戈市場，自然面臨釜底抽薪的危機。 外患未停，又添內憂。舊年7月，白雲山原董事長李楚源被查，被曝利用銷售體系虛增原料成本、套現行賄。緊跟住，原副總經理黃海文、原董事張春波相繼落馬。管理層的動盪無疑雪上加霜，讓金戈的市場前景更加黯淡。 唔單只如此，金戈還深陷「內部分配」之爭。由於金戈的產權屬於白雲山科技公司，但系生產單位系白雲山製藥總廠，2021年底兩家公司因利益分配問題對簿公堂，雖跟住來撤訴，但矛盾仍未解決。呢種「同室操戈」無疑消耗了企業的凝聚力，甚至對後續產品的創新動力產生巨大影響。當同行紛紛推出新劑型時，金戈十年如一日守着「粉色小藥丸」，包裝都鮮有更新。 其實，唔單只「偉哥」賣不動，避孕套也賣不動了。數據顯示，舊年中國避孕套市場規模為156億元，較2020年的208億元下降了25%，連續四年負增長。大家都很熟的杜蕾斯，在中國區的市場份額，從2018年的38.5%萎縮至舊年的29.3%。仲有國內市場份額最大的傑士邦，更系三易其主，即便抱上高瓴的大腿，仲系沒能上市成功。 避孕套市場的萎縮，與「偉哥」市場的困境有着相似的背景。人口結構的變化、消費人群基數的萎縮、後生人生活壓力的增大同埋社交媒體和在線遊戲對現實社交時間的擠壓，都系導致避孕套市場萎縮的重要原因。 金戈興衰的背後，其實系中國醫藥行業從「專利保護期紅利」向「充分競爭時代」的必然過渡。在仿製藥黃金期，白雲山憑藉政策機遇和低價策略迅速崛起。但當政策紅利消退、資本狂熱降溫，所有靠仿製與低價構築的商業護城河都可能一夜間乾涸。 而家，白雲山倉庫里堆積的金戈藥盒上，曾經「振奮」過無數中老年男性的粉色小藥丸標誌依然醒目，只係有人已不願再為過時的神話買單。金戈的興衰，唔單只系一個產品的興衰史，更系一個時代的縮影。 面對市場的寒冬和競爭的加劇，白雲山和金戈該點樣破局？首先，需要加大研發投入，推出新一代抗ED藥物，以應對市場競爭和消費者需求的變化。其次，需要優化銷售策略，提高產品的性價比和競爭力。同時，仲需要加強內部管理，解決「內部分配」之爭，提高企業的凝聚力和創新動力。 此外，白雲山還可以考慮拓展海外市場，尋求新的增長點。隨着全球人口老齡化的加劇和消費者健康意識的提高，抗ED藥物的市場需求仍然巨大。白雲山可以憑藉其在仿製藥領域的經驗和優勢，積極開拓海外市場，實現企業的國際化發展。 國產「偉哥」金戈的興衰，系中國醫藥行業發展的一個縮影。從輝煌到寒冬，金戈經歷了市場的洗禮和競爭的考驗。未來，白雲山和金戈需要積極應對市場的變化和挑戰，加大研發投入、優化銷售策略、加強內部管理、拓展海外市場，以實現企業的可持續發展。同時，我哋也期待中國醫藥行業能夠湧現出更多具有創新能力和競爭力的企業，為人類的健康事業做出更大的貢獻。 在呢個充滿變革和挑戰的時代，只有不斷創新和進取，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。國產「偉哥」金戈的興衰之路，無疑為我哋提供了寶貴的經驗和教訓。俾我哋拭目以待，睇白雲山和金戈點樣破局重生，再創輝煌。