Ассортимент продукции — ширина, длина, глубина продукции, линейка продукции и ее растяжение (Марк... скачать в хорошем качестве

Ассортимент продукции — ширина, длина, глубина продукции, линейка продукции и ее растяжение (Марк...

Ознакомьтесь со всеми нашими курсами и получите сертификат на сайте https://academy.marketing91.com Ассортимент продукции — это общее количество линеек продукции (от одной до нескольких), которые организация предлагает своим клиентам. Ассортимент продукции объединяет все продукты. Его основными параметрами являются длина, ширина, глубина и постоянство. Ширина ассортимента продукции Ширина ассортимента продукции относится к ассортименту отдельных линеек продукции, которые организация предлагает своим покупателям. Пример: у малого бизнеса узкая последовательность ассортимента. Ширина ассортимента продукции Ширина ассортимента продукции относится к общему количеству товаров, которые организация продала своим покупателям в рамках одной линейки. Глубина ассортимента продукции Глубина ассортимента продукции относится к количеству подкатегорий или вариаций продуктов в рамках линейки продукции, которую организация предлагает покупателям. Постоянство ассортимента продукции Постоянство ассортимента продукции — это тесная взаимосвязь между линейками продукции. Это относится к схожести ассортимента продукции, основанной на использовании, производстве и дистрибуции. Пример: Apple (ассортимент продукции) Смартфон Ноутбук Настольный компьютер Умные часы Телевизор Расширение ассортимента Расширение ассортимента — это организационная стратегия, при которой компания выпускает новые продукты с дополнительными/иными функциями в той же линейке, но за пределами текущего ассортимента. Это можно сделать следующими способами: Нижний рынок Организация будет расширять линейку продукции, ориентированной на нисходящий рынок, если существуют значительные возможности роста в сегменте недорогих продуктов или это сопряжено с высокими рисками. Пример – iPhone SE Высокий рынок Организация будет расширять линейку продукции, ориентированной на восходящий рынок, для расширения возможностей роста или повышения рентабельности. Пример – Apple Расширение в обе стороны Расширение в обе стороны означает, что организация двигается как в нисходящем, так и в восходящем сегменте рынка. Пример – Armani Exchange Модернизация линейки Модернизация линейки – это стратегия организации, при которой продукты в линейке модифицируются в соответствии с новыми потребностями и предпочтениями покупателей, а затем перезапускаются. Пример – Oracle Сокращение линейки Сокращение линейки означает минимизацию глубины линейки продукции путем исключения менее прибыльных продуктов в определенной категории. Пример – Windows Vista от Microsoft Это видео посвящено ассортименту продукции и линейке продуктов и содержит следующие подтемы. Временные метки 0:00 Введение в ассортимент продукции 00:33 Ширина ассортимента: Количество линеек продукции 01:07 Длина ассортимента: Общее количество товаров 01:28 Глубина ассортимента: Вариации ассортимента 01:52 Постоянство ассортимента 02:22 Пример Apple (ассортимент продукции) 02:49 Растяжение ассортимента 03:08 Нисходящий рынок 03:55 Восходящий рынок 04:20 Двустороннее растяжение 04:58 Модернизация ассортимента 05:53 Сокращение ассортимента