Эффект домашней мухи и другие методы воздействия, изменяющие поведение | Brainfluence скачать в хорошем качестве

Эффект домашней мухи и другие методы воздействия, изменяющие поведение | Brainfluence

В этом эпизоде ​​Brainfluence ведущий Роджер Дули беседует с поведенческим учёным Евой ван дер Брук и креативным директором рекламного агентства Тимом ден Хейером, соавторами новой увлекательной книги «Эффект домашней мухи: психология подталкивания, которая управляет нашим повседневным поведением». Вместе они погружаются в необычные, но глубокие способы, которыми крошечные изменения — например, простая наклейка с изображением домашней мухи в писсуаре — могут кардинально изменить наши решения и привычки. Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать истории и научные данные, стоящие за этими небольшими вмешательствами, от силы обозначения «эффекта» до неожиданных маркетинговых стратегий, влияния группового мышления и реальных примеров, таких как «эффект кобры». Попутно вы узнаете, почему несовершенства могут сделать продукты более привлекательными, как непредвиденные последствия проявляются в государственной политике и почему иногда подталкивание в правильном направлении важнее, чем точное знание причин изменения вашего поведения. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, политиком или просто интересуетесь тем, как работает наш мозг, этот эпизод полон забавных идей и практических советов по использованию тонкого искусства подталкивания. Страница с примечаниями к выпуску, содержащая аудио, текст и ресурсы: https://www.rogerdooley.com/the-house... Amazon - «Эффект домашней мухи»: https://amzn.to/3Ky34E4 LinkedIn - Ева ван дер Брук:   / evdbroek   LinkedIn - Тим ден Хейер:   / timdenheijer   Плейлист - Влияние мозга:    • The Ministry of Common Sense with Martin L...   Плейлист - Поведенческая наука:    • Behavioral Science   Свяжитесь с Роджером:   / dooley     / rogerdooley   https://www.threads.net/@rogerdooley   / roger.dooley     / rogerdooley   Материалы Роджера: Веб-сайт: https://www.rogerdooley.com Нейромаркетинг: https://www.neurosciencemarketing.com... Forbes: https://www.forbes.com/sites/rogerdoo... [00:00] Вступление [00:43] Что такое эффект домашней мухи? [02:39] Муха в писсуаре [03:53] Эффект Объяснение эффекта [06:02] Название усиливает убеждение [06:43] Эффект Даннинга-Крюгера в маркетинге [07:54] Излишняя самоуверенность и слепые пятна [09:58] Простые сообщения Трампа [12:10] Влияние за пределами «правильных» причин [13:14] Примеры политических кампаний [14:19] Эффект «Но вы свободны» [15:33] Сила несовершенств [16:21] Эффект падений в маркетинге [18:24] Разрушение вашего бренда [19:38] Что такое эффект кобры? [21:06] Примеры из реальной жизни с коброй [23:27] Как избежать ошибок группового мышления [24:18] Эффективные стратегии вмешательства [26:26] Когда использовать поведенческую науку [27:36] Заключение и где связаться Об Еве ван дер Брук: Ева ван ден Брук имеет докторскую степень в области поведенческой экономики и является основателем компании Behavioral Insights в Нидерландах. Она является экспертом в области поведенческой науки и тесно сотрудничает с политиками и руководителями крупных организаций для осуществления позитивных изменений. На протяжении своей карьеры Ева осознавала сложность принятия решений, подчеркивая, что люди не всегда делают выбор по «правильным» причинам — даже когда именно такой выбор хотят от них организации. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на убеждении людей действовать по идеальным мотивам, она выступает за изменение среды и вариантов действий для достижения лучших результатов. Ева прагматично относится к человеческой природе, подчеркивая, что зачастую практичнее создавать системы, которые подталкивают к принятию правильных решений, чем ожидать, что все будут действовать, руководствуясь безупречным рассуждением. Ее идеи побуждают организации мыслить шире о том, как происходят реальные, долгосрочные изменения. О Тиме ден Хейере: Тим ден Хейер — креативный стратег, копирайтер и основатель B.R.A.I.N. Creatives. Он энтузиаст поведенческой науки и эксперт по рекламе, который нашел вдохновение недалеко от дома, всего в нескольких минутах езды от аэропорта Схипхол в Нидерландах. Вместе с Евой ван дер Брук Тим воспользовался возможностью написать книгу, которая углубляется в причудливые реалии человеческого поведения, которые они часто обсуждают на своих лекциях. Завороженные моментами, когда крошечные изменения приводят к огромным результатам, как, например, драматический эффект от простой нарисованной мухи в писсуаре в Схипхоле, они искали метафору, подобную эффекту бабочки, чтобы закрепить свои истории. Для Тима решение повседневных проблем с помощью креативных поведенческих исследований является основой его пути как мыслителя и рассказчика. Тим имеет 20-летний опыт работы в рекламе и сотрудничал с крупнейшими мировыми брендами.