Секреты маркетинга из книги «Взлом человеческого разума» с Ричардом Шоттоном. скачать в хорошем качестве

Секреты маркетинга из книги «Взлом человеческого разума» с Ричардом Шоттоном.

Зачем пылесосу нужен прозрачный корпус? Почему чипсы Pringles должны громко хрустеть, чтобы казаться свежими? И почему мы готовы платить слесарю больше, если ему требуется больше времени, чтобы открыть дверь? В этом эпизоде ​​мы беседуем с легендарным Ричардом Шоттоном о его новой книге «Взлом человеческого разума». В отличие от своих предыдущих бестселлеров, на этот раз Ричард переворачивает сценарий, анализируя 17 самых успешных мировых брендов, чтобы методом обратной разработки понять поведенческую науку, лежащую в основе их доминирования. Мы обсуждаем: «Иллюзию труда»: почему Dyson с гордостью рекламирует свои 5127 неудач. Проклятие знания: почему вы, вероятно, плохо общаетесь со своими клиентами. Сенсорный маркетинг: как вес столовых приборов меняет вкус еды. Ловушка ИИ: новое исследование о том, почему маркировка произведений искусства как «сгенерированных ИИ» снижает намерение совершить покупку на 61%. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, предпринимателем или просто интересуетесь психологией человека, это мастер-класс по тому, почему мы покупаем то, что покупаем. Разделы 00:00 – Вступление: Капитан поведенческой науки возвращается! 00:49 – Переворачивая сценарий: чем отличается взлом человеческого разума 02:39 – Проклятие знания: эксперимент «Стукающие против слушающих» 08:06 – Дайсон и иллюзия усилий: почему мы любим борьбу 09:54 – Парадокс слесаря: почему эффективность кажется обманом 12:21 – IZU и мисо-суп: превращение 85 лет практики в маркетинговый актив 15:38 – Визуализация ценности: от двигателей Ferrari до открытых кухонь 17:25 – Гастрофизика: тяжелые ложки и «звуковой хруст» чипсов Pringles 23:23 – ИИ против человека: падение намерения совершить покупку на 61% 25:48 – Как агентствам следует использовать ИИ (поведенческая наука + ИИ) 28:04 – «Большая тройка» предвзятости: социальное доказательство, дефицит и Трение 31:12 – «Потерянная» глава: Блестящая рекламная кампания BMW, которая не попала в книгу