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【重要論点・聞き流し】ブランドの２つの効果『ブランド・ロイヤルティと価格プレミアム』（事例２）

📈【中小企業診断士二次試験対策】重要論点「ブランドの２つの効果・ブランド・ロイヤルティと価格プレミアム」を効率的に聞き流し！🎧 この動画では、マーケティング戦略の要となる ブランド・エクイティ について、聞き流し形式でスッと整理します。 ブランドとは単なるロゴや名称ではなく、顧客の心の中に蓄積された 約束や信頼の集合体（無形資産） です。 二次試験（特に事例II）では、「なぜ価格競争に巻き込まれず、高付加価値で販売できるのか」「どのように固定客（ファン）化を図るか」を、論理的に記述するための土台となります。 ✅【この動画で学べること】 • ブランド・エクイティの基本（ブランドは企業の無形資産であるという考え方） • ブランドがもたらす2つの強力な効果 • ❤️ ブランド・ロイヤルティ：単なる習慣（惰性）ではなく、感情的なつながりによる反復購買 • 💎 価格プレミアム効果：機能が同じでも、信頼や世界観に対して高くお金を払う現象 • ファン化のメカニズム（工場見学などの体験共有＝インサイダー化による心理的結びつき） • 希少性の活用（限定モデル販売による所有欲求の充足と現金化） • 顧客側のメリット（探索コストの削減＝選ぶ手間の省略・安心感の獲得） • 二次試験での使いどころ（差別化戦略→ロイヤルティ向上→収益性の安定・向上） 📝【こんな人におすすめ】 • 「高付加価値化」「差別化」の具体的な根拠を書きたい • リピーター施策を提案する際、単なる値引きではなく「関係性強化」の視点を持ちたい • 事例IIで「なぜこの会社は高くても売れるのか」の理由付けを強化したい ⏱️【おすすめの活用方法】 • 与件企業の「こだわり」や「歴史」をブランド資産として認識する • 施策解答で「体験の共有（工場見学等）によるロイヤルティ向上」や「ブランドへの信頼を背景とした高価格設定」へと繋げる 📚【他の重要論点もチェック】 重要論点を順番に増やしていくので、再生リストからまとめ聞きできます。 チャンネル登録・高評価で学習を習慣化していきましょう！ #中小企業診断士 #二次試験対策 #ブランドエクイティ #ブランド戦略 #ロイヤルティ #価格プレミアム #マーケティング #聞き流し学習