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🤳Wieviel (politischen) Einfluss haben Influencer wirklich?

Kommunikationswissenschafterin Desirée Schmuck erforscht an der Uni Wien, wie moderne Meinungsführerschaft entsteht und wie Influencer Jugendliche sogar für Politik begeistern können. 📱Social Media Influencer erreichen mit ihren Inhalten – meist Alltägliches oder Produktwerbung – oft hunderttausende Menschen. Wie groß ihr Wirkungskreis ist, wenn sie auch politische Themen adressieren, erforscht Desirée Schmuck, Professorin für Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienwandel und Medieninnovation an der Uni Wien. Für die erste Folge des Rudolphina-Podcasts "An der Quelle" haben wir sie am Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft in der Währinger Straße besucht. Indem Influencer die Komplexität der politischen Inhalte reduzieren und Orientierung bieten, erreichen sie junge Menschen oft besser als Politiker*innen oder Medien. Um bei den Followern Interesse für neue politische Themen zu wecken, nutzen sie sogenannte "parasoziale Beziehungen“, weiß die Expertin zu berichten: "Die Follower haben das Gefühl, die Influencer zu kennen und in einer freundschaftlichen Beziehung mit ihnen zu stehen. Und über diese Verbindung kann Meinungsführerschaft ausgelöst werden." Mit welchen klassischen Theorien der Kommunikationswissenschaft sie diese speziellen Beziehungen im politischen Influencing untersucht, wann sie selbst zuletzt "geinfluenced" wurde und was ihre unwissenschaftlichste Eigenschaft ist, erzählt Desirée Schmuck in der Auftakt-Folge zu "An der Quelle", dem Podcast im Wissenschaftsmagazin Rudolphina. #univie #podcast #science #forschung #socialmedia #politik 👉Fotos und weitere Infos zu dieser Folge im Wissenschaftsmagazin Rudolphina: https://rudolphina.univie.ac.at/podca... 👉Mehr Wissenschaft zum Hören: Podcasts an der Uni Wien: https://www.univie.ac.at/aktuelles/po... 👉Nähere Informationen zu Desirée Schmuck: https://publizistik.univie.ac.at/inst... 👉Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft: https://publizistik.univie.ac.at/ 👉Jugend-Internet-Monitor 2024: https://www.saferinternet.at/services... 👉Studienfach-Ranking: https://www.topuniversities.com/unive... ► Folgt uns auf: • Web: http://www.univie.ac.at • YouTube LIVE:    / @uniwienlive   • Instagram:   / univienna   • LinkedIn:   / univienna   • Bluesky: https://bsky.app/profile/univie.ac.at • Facebook:   / univienna   • Blog: https://blog.univie.ac.at/?home=side2... • Podcasts: https://rudolphina.univie.ac.at/podca... • Shop: https://merchandising.univie.ac.at/ ► Über die Uni Wien Die Universität Wien ist eine der ältesten und größten Universitäten Europas: An 20 Fakultäten und Zentren arbeiten rund 10.700 Mitarbeiter*innen, davon rund 7.500 Wissenschafter*innen. Sie ist damit die größte Forschungsinstitution Österreichs sowie die größte Bildungsstätte: An der Universität Wien sind derzeit rund 85.200 nationale und internationale Studierende inskribiert. Mit 187 ordentlichen Studien verfügt sie über das vielfältigste Studienangebot des Landes.