Презентация – Застряли посередине: Возрождение забытой воронки перформанс-маркетинга скачать в хорошем качестве

Презентация – Застряли посередине: Возрождение забытой воронки перформанс-маркетинга

В бесконечных дебатах о воронках продаж всегда речь идёт о верхнем и нижнем уровнях. Бренд против эффективности. Осведомлённость против конверсии. Но что насчёт огромной аудитории, всё ещё находящейся на стадии рассмотрения? Может ли средний уровень воронки стать самой большой неиспользованной возможностью для роста в performance-маркетинге? Майк Джейкобс, директор по развитию в Consortium Brands, компании, владеющей Jonathan Adler, Outdoor Voices и Draper James, рассказывает о том, как он продвигает подход, ориентированный на эффективность, вверх по воронке, чтобы привлечь эту потерянную среднюю часть аудитории. От переосмысления моделей атрибуции до определения показателей, прогнозирующих покупку за 90 дней, Джейкобс исследует, как бренды могут использовать социальные сети, CTV и качественные модели кликов для создания спроса, формирования намерений и конверсии в более разумные сроки. Майк Джейкобс Директор по развитию Consortium Brands