Что такое бренд-менеджмент? Роль бренд-менеджера. скачать в хорошем качестве

Что такое бренд-менеджмент? Роль бренд-менеджера.

Управление брендом — это разработка и реализация планов по укреплению восприятия бренда потребителями. Просмотр этого видео приносит 1 балл CPD* по программе «Курсы менеджмента». 🔎 Подробности ниже Маркетинг для руководителей Это видео входит в модуль курса 8.3.1 Программа 8: Управление клиентами Курс 3: Маркетинг для руководителей Раздел 1: Бренды и брендинг Другие видео в этом разделе: 🎬 Что такое бренды и брендинг?    • Видео   🎬 Что такое стратегия бренда?    • What is a Brand Strategy?   🎬 Что такое план маркетинга бренда?    • What is a Brand Marketing Plan? And How to...   ЗАМЕТКИ К УРОКУ Управление брендом — это непрерывная операционная деятельность в компании, направленная на поддержание и развитие единообразной идентичности бренда с целью повышения его ценности. Управление брендом гарантирует, что всё соответствует вашему желаемому брендингу: • продукты • контент • коммуникация • мероприятия • суббренды • стилистические элементы Итак, управление брендом создаёт план развития бренда. Он предоставляет всей организации исследования, рекомендации и стратегии для эффективного повышения репутации бренда среди клиентов, от цифровых материалов до физических продуктов и взаимодействия с людьми. Управление брендом и маркетинг Если управление брендом — это план (или рекомендации) по поддержанию вашего бренда, то маркетинг — это способ реализации этого плана. Итак, управление брендом использует ряд маркетинговых инструментов и методов для повышения воспринимаемой ценности бренда (капитала бренда). Он формирует лояльность клиентов посредством позитивных ассоциаций и образов или высокой узнаваемости бренда. Таким образом, это позволяет компании: 1. Снизить себестоимость продаж 2. Повысить рыночные цены на продукты 3. Оправиться от ситуативного кризиса Процесс управления брендом начинается с определения основной ценности конкретного бренда и её отражения среди целевых клиентов. Ключевые этапы управления брендом: 1. Определите видение, ценности, индивидуальность и основную идею вашей компании или продукта. Это позволит вам определить основную ценность конкретного бренда. 2. Определите индивидуальные черты, присущие бренду. Это позволит вам донести основную ценность до целевой аудитории. 3. Найдите слова и язык, которые её описывают: a. название продукта b. слоган или девиз c. фразы d. тон голоса 4. Создайте визуальную идентичность, которая её символизирует a. цвета b. шрифты c. графический стиль 5. Определите модели поведения и культурные нормы, которые укрепят бренд. 6. Используйте всё это последовательно в физическом пространстве, в интернете, в маркетинге и рекламе. 7. Будьте верны своему бренду, в своих отношениях, взаимодействии и решениях, и поддерживайте эту последовательность во всех взаимодействиях компании (и её партнёров) с клиентами. РЕКОМЕНДУЕМОЕ УПРАЖНЕНИЕ 1. Посмотрите на организацию, в которой вы работаете. Какие виды деятельности по управлению брендом вам известны? А какие из них вы не можете распознать? (2 балла MC CPD) 2. Если бы вы контролировали управление брендом вашей организации, какие действия вы бы изменили? (2 балла MC CPD) МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАГРУЗКИ Бесплатные ресурсы 🧰 Инструменты CPD - https://gum.co/MC-CPD Платные ресурсы 🧳 Комплект для адаптации к курсам менеджмента - https://gum.co/MC-ObK ($3) РЕКОМЕНДУЕМАЯ КНИГА 📖 Брендинг: очень краткое введение https://geni.us/gGPWw8 📖 Брендинг для «чайников» https://geni.us/cO4oPC 📖 Разрыв бренда https://geni.us/cureu6 📖 Создание бренда-истории https://geni.us/getCcr1 📖 Разработка фирменного стиля https://geni.us/DxzHwI6 ⭕️ Ссылки на наши рекомендации книг предоставляются партнёрами Amazon. Руководителям нужен базовый набор для эффективной работы. Вот мои лучшие рекомендации: https://kit.co/MikeClayton/manager-s-... (ссылки партнерские) БАЛЛЫ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ (CPD) ЗА КУРСЫ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ Вы можете записывать баллы CPD за курсы по менеджменту в наш бесплатный журнал регистрации CPD. 📓 Скачать его можно по ссылке: https://gum.co/MC-CPD Каждое видео имеет два уровня баллов CPD MC. Для этого видео: Если вы просто посмотрели видео, начислите 1 балл CPD MC Если вы также выполнили все рекомендуемые упражнения, наберите в общей сложности 5 баллов CPD MC #Маркетинг #КурсыМенеджмента #УправлениеБрендом