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Wie Emirates Die Boeing 747-8i Zu Fall Brachte

Boeing hat alles falsch eingeschätzt: Dubai, 2007. Die Führungskräfte von Boeing waren überzeugt, dass Emirates ihre neue 747-8 Intercontinental bestellen würde. Es sollte das große Comeback der Königin der Lüfte werden – ein moderner, effizienter Jumbo, bereit, dem A380 Paroli zu bieten. Der Champagner war kaltgestellt, die Pressemitteilungen geschrieben. Und dann sagte Emirates Nein. Es war nicht einfach nur ein verlorener Auftrag, sondern ein strategisches Desaster. Boeing hatte ausgerechnet die Fluggesellschaft falsch eingeschätzt, die die globale Luftfahrt prägte. Emirates suchte nicht nach Prestige – sie bauten ein Geschäftsimperium, basierend auf Effizienz, Reichweite und Markenerlebnis. Die 747-8 erfüllte davon nichts in sinnvoller Weise. Zu klein, um mit dem A380 zu konkurrieren, zu teuer als Ersatz für die 777 und zu limitiert für Emirates' Netzwerkstrategie. Dieses eine „Nein“ veränderte die Luftfahrt für immer. Ohne Emirates war Boeings letzter Jumbo-Jet schon vor dem Start gescheitert. Die Königin der Lüfte verschwand leise aus der Geschichte – nicht, weil die Airlines sie nicht mehr liebten, sondern weil eine Fluggesellschaft die Zukunft besser verstand als alle anderen. Sie lehnten nicht nur ein Flugzeug ab – sie beendeten eine Ära.